景大源：非遗与数字化融合——王者荣耀如何将传统文化带入现代游戏世界

腾讯互娱天美市场中心负责人景大源作主旨演讲

王者荣耀作为国民级数字文创IP，自2015年上线以来，已成长为全球唯一日均活跃破亿的游戏，同时承担起用数字技术传承中国优秀传统文化的使命。

数字传承焕新非遗

景大源表示，王者荣耀以“科技向善”为内核，通过“共创”理念连接传统文化与现代产业。十年间，团队与全国30余地非遗文化机构合作，将敦煌壁画、越剧、重庆白鹤梁等文化符号融入游戏内容与衍生作品，推出数十款高规格文创皮肤及动画剧集，将传统文化融入现代年轻人的精神世界。其中，与敦煌研究院合作的“遇见飞天”皮肤累计赠送4000万人，吸引1.1亿人参与科普活动;与浙江小百花越剧团联动打造的数字越剧体验，更让传统戏曲焕发新生。

跨界联动赋能文旅

在文旅融合领域，王者荣耀与自贡中华彩灯大世界、哈尔滨冰雪大世界等地方产业深度合作，通过游戏数据建模指导彩灯与冰雕创作，助力哈尔滨冰雪大世界园区游客量连续两年增长超20%。景大源特别提到，2024年龙年春节期间，团队克服技术难关，让十几米高的英雄灯组在除夕夜“活”起来，成为地方文旅经济发展的有力推手。

文化出海打造全球影响力

国际传播方面，王者荣耀作为首个夺得亚运电子竞技项目金牌的中国自研游戏，其亚运版本中国战队摘金的瞬间，让电子竞技从娱乐形式升华为文化载体。此外，团队推出的3D动画剧集《荣耀之章碎月篇》以中国侠客叙事切入，累计预约数突破2500万，入围第32届中国电视金鹰奖最佳电视动画片提名，并覆盖全球五大洲超1亿观众。即将推出的第二部作品《荣耀之章命运篇》以及与亚马逊、《爱，死亡和机器人》主创团队合作的《万物之道》动画，进一步拓展了中国文化全球传播的边界。

景大源总结十年经验时提出三点启示：数字传承需“双向奔赴”、跨界融合催生创新、全球传播贵在“以心传心”。他表示，王者荣耀愿成为数字文化传承的“笔”，与各方共同绘就中华文化新时代画卷。

https://xhpfmapi.xinhuaxmt.com/vh512/share/12566026