维他奶的“果味方程式”：传统品类的年轻化再造

消费市场的代际更迭正在重塑传统品类的生存逻辑。维他奶白桃豆奶的推出，正是对这一趋势的回应——通过将传统豆奶与果味创新结合，品牌实现了从营养补给品到年轻化消费品的转型，开启了传统品类的年轻化再造。

维他奶白桃豆奶的核心优势，在于"营养+情绪"的双重价值叠加。豆奶作为传统营养饮品，其植物蛋白属性近年备受认可，维他奶更以高渗透率、高信任度占据市场优势。而白桃口味的引入，则基于对年轻消费群体的深度洞察——Z世代推崇"朋克养生"，既追求控糖控卡，又渴望味觉刺激。通过低糖、零胆固醇、无反式脂肪酸的设计，维他奶将健康属性与清新果香结合，既满足健康需求，又通过桃味的甜酸复合口味唤起愉悦感。

从品类创新来看，白桃豆奶的上市标志着维他奶从单一营养载体向复合型产品的升级。在此之前，品牌已推出草莓、香蕉等口味，验证了果味系列的可行性，白桃口味则进一步丰富了产品线。这种策略不仅拓展了消费场景，更推动了人群破圈——原本将豆奶视为早餐营养品的消费者，开始在社交聚会、宅家放松等休闲场景中选择果味豆奶。秒针数据显示，此前上市的草莓、香蕉豆奶在社交平台正面反馈超98%，成功进入职场下午茶场景，佐证了果味战略的有效性。

为配合此次白桃豆奶这一新品上市，维他奶还精心策划了一场营销活动，这也是一次 “果味休吸” 即产品融入日常休闲场景的具象化实验。3月21日至23日，品牌与大众点评合作，在广州大学城精准触达学生群体，将产品融入课间休息、散步等碎片化场景。通过与本地生活平台的合作，维他奶锁定了高潜力目标人群，实现了"种草即下单"的即时转化。这种将线下休闲场景与购买行为结合的策略，既提升了消费者体验，又强化了品牌与年轻群体的关联度。

维他奶白桃豆奶的成功，印证了传统品类年轻化再造的可能性。通过将营养刚需与情绪价值结合，品牌不仅重塑了豆奶的消费场景，更以创新产品吸引了年轻消费群体。这种将传统品类与年轻化需求结合的策略，或将成为未来食品饮料行业的重要方向。

https://caijing.chinadaily.com.cn/a/202506/11/WS68494feaa3102053770379d1.html